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「网络视频直播」这个“大考点”到底包含了多
时间: 2021-09-11

  原标题:「网络视频直播」这个“大考点”到底包含了多少“小考点”?一起来“扫盲”!

  Hello,小伙伴们,小田心又带着蓝皮书的知识来啦!周二的内容大家有没有认真学习呢?下面就跟随小田心一起进入今天的蓝皮书学习吧~

  今天,小田心将为大家解读分析报告「调查篇」中的B13——2020年网络视频直播发展研究报告。这部分内容主要涉及「网络直播」。

  2. 围绕直播带货扶贫,完成相关实务题目。(中国人民大学,610,实务)

  3. 直播带货存在造假等乱象,请谈谈你对此现象的看法。(北京大学,334,简答)

  4. 在媒介化视角下,谈谈直播是以怎样的传播逻辑重构社会规则和商业赋能的?(北京师范大学,723,论述)

  6. 请比较电视新闻直播和网络新闻直播的异同,根据你的观察,论述现在又有什么新发展或新变化?(西北大学,334,论述)

  7. 结合传播学知识,谈谈对李佳琦薇娅为代表的网络电商直播带货的认识。(西南交通大学,440,论述)

  8. 请结合政治经济学派的理论,谈谈你对网络直播现象的理解。(四川外国语大学,625,论述)

  9. 结合火神山和雷神山的慢直播,谈谈VR慢直播的优势是什么?它对“高速”新闻生产有什么反思。(安徽师范大学,440,分析)

  2020年,在特殊的国内外经济形势和疫情环境下,直播带货成为复工复产的强力助推,有效帮助企业实现了产品售卖和品牌放大,也成为整个视听行业最显著的标签;

  舆情营造、价值观引导、媒介消费习惯等层面带来了不可低估的影响;而其在教育、娱乐、传统媒体

  “以实时互动为核心”的工具属性,也深度激发其“新基建”角色在健康医疗、文体旅游等板块上更广袤的施展空间。可以说,直播在社会格局中的影响力早已今非昔比,但是在违规打赏、数据造假、假冒伪劣、软色情传播、低俗内容生产等方面需要监管层继续发力,保障直播行业行驶在健康、绿色的快车道上。2020年,网络视频直播在中国的发展步入第五个年头。它为日常经验的展示提供了新的窗口,为视觉消费的勃兴打造了新的载体,也为视听产业的繁荣贡献了新的血液。

  “被理解为一种机构、技术、用户(观众)之间互动产物的建构”。“直播+电商”“直播+教育”“直播+房产”等新业态的壮大,开始凸显直播作为社会基础工具的服务性和拓展性

  1. 借助复工复产浪潮,直播带货迅速形成一片红海,抖音、快手、小红书等主流平台大力布局直播业务,与淘宝形成新竞争格局。2. 罗永浩、雷军、丁磊澳门49码生肖开奖,董明珠、刘涛等IT、制造业、演艺界的各路大咖也纷纷跨界而来,变身带货主播,创造出一个又一个直播销售奇迹。

  关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》,2020年11月6日市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》等以加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范,强化导向和价值引领,直播电商的合规化正在加速。(这部分内容可用在对直播电商存在的问题提措施的论述当中)

  “媒介补偿论”的观点,直播的出现是对既往媒介“差时性”和“弱可视性”“弱交互性”

  当然,作为新媒介形式的网络直播的诞生,也并非会对传统媒体带来毁灭性冲击,是在找到自身立足之地的同时,又与旧媒体构成互相补充、互相借力

  这样一档几乎没有设计感甚至画面枯燥的慢直播,却成为“观看人次破亿,最高 5700 万人同时在线万”的现象级直播。

  首先基于疫情期间的特殊舆情环境和人们足不出户的客观观看条件。此外,此次慢直播之所以能得到如此多用户的参与和追捧,主要原因如下。

  二是个体对公共事务的代入感激发了持续的参与热情:疫情的发展与个体息息相关,促进了人们关注医院建设、讨论医院建设等群体性行为,于是他们化身为“云监工”

  而是评论区中网民自发交互、评论、科普形成的信息场。在这个过程中,他们不仅完成了 “监工”身份的建构,还互相鼓舞打气,激发出源源不断的信息,建构出正能量舆论阵地。慢直播的出现形成了对“泛娱乐”“快直播”的补充,也形成了对电视新闻碎片化传播的补充。

  监督,还有可能是云参政、云问政,向我们展示出了网络直播的舆论建构与传播价值。

  田心说这一部分以火神山、雷神山医院的经典慢直播为例,分析了其成为现象级直播的原因,同时也说明了慢直播出现及发展对网络舆论构建与传播的重要性。同学们可以将文中这一案例分析积累下来,同时深入理解慢直播对网络直播业态带来的影响,也可自行对“慢直播”这一话题进行专题学习。

  扶贫类的公益直播是通过公益主播团、电商赋能计划等形式,针对贫困地区制定帮扶计划,支持留守妇女创业就业,为乡村新农人提供专业电商培训和支持等。在公益属性的驱动下,直播为脱贫增收、复工达产开辟纾困途径。

  公益内容本身能够体现平台的公共担当,有利于树立良好的社会形象,因而成为直播企业转型的首选。不仅如此,直播带货也成为精准扶贫的新形式。很多省市县级分管领导也纷纷下场,与当地媒体、互联网企业一起开创“政府+党媒+企业”

  可以说,当下以“带货扶贫”为代表的直播已经成为平台标配,它能够依靠直观的画面、便捷的沟通、实惠的价格,有效打开销售渠道, 助力各地扶贫增收。

  传播行为,在主播与用户的每一次互动中,直播间早已不只是“货架”,而已经具有了情感共鸣、价值认同等诸多社会功能。

  当然,公益类直播如果仅仅聚焦在带货和创造经济收益上,也未免导致公益概念的窄化。作为平台方,也要致力于策划和创新公益类直播的内容,拓展更宽广的公益领域。(如陌陌连续推出的直播公益课)田心说

  这一部分内容叙述了公益直播的概念、发展现状以及对其未来发展路径的探讨,公益直播不仅仅要激发其商业价值,更要发挥其情感共鸣、价值传递的功能,创新更加多样化的内容。同学们可以理解性记忆这一部分的内容,同时积累一些关于公益直播的案例:

  3. 口红一哥李佳琦联合央视名主持朱广权参与湖北爱心专场公益直播,平均一场带货 4000 多万元;带货一姐薇娅与湖北省商务厅合作,一场销售额就超过2亿元。

  在2020年直播带货浪潮的影响下,“求职+带货”“选秀+带货”“综艺+带货”等融合模式一涌而现,既凸显娱乐性,也强调带货和经济创收的实现。相对于录播剪辑的传统电视综艺节目,直播综艺的“真实”“同步”“完整”是其最主要的特点,也更能体现互联网的互动性

  特定社群的话语体系和高语境特征。(特点)观看直播网综的更多的是偏向使用社交媒体的年轻人,带有天然的线上生活的路径依赖,其表达方式、生活习惯、审美旨趣、价值观念等会以直播形式的节目内容为载体进行交流、呈现。不过,当下众多的直播网综的创意思路仍囿于对电视综艺、录播网综或个人直播的模仿、改造,而未能厘清自身独特的形态定位,仍需同生活、服务等跨界融合,善用“即时”激发用户的追逐感,巧用“真实”调动用户的偷窥感,瞄准新生代的网络行为和媒介消费偏好。(问题与发展路径)

  “直播+”的行业生态。许多音乐会借助线上直播平台将线下的音乐盛会转移到线上。线上音乐会在直播技术的加持下,能够通过多路镜头为用户提供个性化有偿服务

  另外,在教育部“停课不停学”的号召下,各大网校平台纷纷推出免费直播课。这些直播企业正在为未来渐渐明晰的云端教育场景

  当然,直播作为新媒介技术,也已经被传统媒体广泛采纳使用。在疫情期间不少媒体为了公益目的与网络平台合作直播带货,并基于节目IP、家喻户晓的主持人、独家垄断的版权资源等,以及电视台的公信力背书,具有助力公益、扶贫帮困、促进社会经济恢复的作用。在未来常规生产中,传统媒体策划开展的“网络直播”既作为节目内容,也作为打通产业链上下游的连接点

  除了电商行业,还有教育、娱乐、传统媒体等都在与直播发生深度融合,这更凸显出直播的工具属性

  田心说这一部分主要是阐述“直播+”的行业生态以及未来发展趋势(发挥其技术价值和社会价值)。其中的案例同学们可以进行积累。1. 网易旗下的Look直播所运作的TFBOYS音乐会、 国家大剧院 “生如夏花”系列线上音乐会及大型公益活动“五洲同心 世界一家”——“爱乐之声”全球24小时云端音乐会等,都是借助线上直播平台将线下的音乐盛会转移到线上,通过技术手段将艺术精髓与舞台效果融为一体,提供高质量的视觉与听觉享受的同时增强全球乐迷共同欣赏、参与的仪式感。

  对此,直播平台应有完善的应对机制,要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施,确保实名制要求落到实处,封禁未成年用户的打赏功能。平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。

  打赏追回机制、与主播签订保证金合约、积极配合执法机关追回打赏等事项应引起各直播平台高度重视。

  随着直播带货成为商家、制作方等常规的销售渠道,主播推责、数据造假、产品质量、产品售后

  作为MCN机构和直播平台,应对主播的带货行为中的责任和义务列明详细条款,平台方应履行主体责任,能够对有问题的主播进行有效追责和惩罚。

  2020年7月16日, 南都个人信息保护研究中心发布 《网络直播App 未成年人保护报告》指出,绝大多数被测App无法有效识别未成年人并征得家长同意;一些 App的青少年模式流于形式,内容池有待进一步优化;超过四成的被测App存在不适宜未成年人接触的内容,其中尤以软色情内容最为突出。报告还发现直播平台未成年人保护机制形同虚设,直播App对未成年人的保护程度均处于中等或低下水平。

  一是缺乏在互联网使用方面的特定规范,没有专门的立法解决沉迷网络、电子交易等问题;二是在立法要义上,国外比较共通的经验是实行互联网内容分级制,基于区分治理的理念对青少年实施管理引导,这一点在国内依然没有得以实现。(四)搬演“犯罪”吸睛,需注重主流价值观引领

  当前因为流量逻辑的主导,个别平台、创作者为了牟利无所不用其极,且不论真假,都是对于法律底线和公序良俗的严重挑衅。事实上,除了法律的应有制裁,鉴于这类行为极其恶劣的后果和影响,平台方、直播机构协会等应该将这类创作者永久列入黑名单,驱逐出在线直播行列。

  “关键词记忆+理解性背诵”的方式进行学习。遇到提对策类题目时,大家可以借鉴文中从国家法律法规、MCN机构、直播平台和主播个人

  1. 根据《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》第六条规定:网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏,未成年用户不能打赏。


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